株式会社ファクトリージャパングループ マーケティング本部 本部長 海野 由美子氏
本記事は、宣伝会議が主催する「AdverTimes Days 2019(秋)」より、ファクトリージャパングループ 海野氏の講演「世界一のおせっかい集団 リピーター率80%の顧客体験を生み出す『カラダファクトリー』の現場力」の模様をお届けする。
カラダファクトリーは、国内外320店舗を展開する整体・骨盤調整のチェーン店舗。骨盤を中心に全身のバランスを整える独自のA.P.バランス®理論を行う。施術数は累計約1,300万件にものぼる。
カラダファクトリーの体験は、お客様の未来の健康に寄り添う整体師との施術とコミュニケーションからくる体験である。顧客体験価値の95%が現場で起こっており、リアル店舗での体験が全てである。
そのため「店頭での体験価値を上げるためにCX(顧客体験価値)の向上とEX(従業員体験価値)の向上をミックスして考えることがカラダファクトリーの特徴」であると海野氏は語った。それらを具体的に実行するため、クレドに基づいた社員教育やインナーコミュニケーションを重視して行っている。
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