リテールメディアの動向【2025年】| 市場規模とアプリ収益化の事例をレポートで解説

リテールメディア市場の成長性に期待が高まる一方で、「具体的に何から手をつければいいのか」「自社アプリをどう整理すれば……」と、多くの担当者が頭を悩ませているのではないでしょうか。

そこで、リテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」を提供する弊社DearOneは、リテールメディアの今と”未来を読み解く資料「ARUTANA Lab リテールメディア動向レポート（2025年4-6月版）」を公開いたしました。

この記事では、全25ページにわたるレポートの中から、特に知っておくべき3つの重要ポイントを厳選してご紹介します。

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市場は力強く成長中。「店舗を持つ事業者」は主役に

「リテールメディアは本当に伸びているのか？」

その答えはYESと言って差し支えないでしょう。国内のリテールメディア広告市場は2024年に4,692億円に達し、力強い成長を続けています。

これまでリテールメディア市場を牽引してきたのはEC事業者でしたが、今、大きな変化が起きています。レポートでは、リアル店舗を持つ「店舗事業者」がいよいよ本格的に立ち上がり、市場の新たな主役になりつつある現状を、データと共に詳しく解説しています。

多くの企業にとって、公式アプリは「クーポンを配る場所」「会員証」といった補助的なツールに留まっています。しかし、市場をリードする企業は、アプリを顧客との関係を深め、新たな収益源となる「メディア」へと進化させています。

レポートでは、来店時だけでなく日常的に使われる「情報接点の起点」としてアプリを再設計し、パーソナライズされた情報や広告を届けることで、新たな価値を生み出す方法を解説しています。

「アプリが重要だとは、わかっている」。そう思われている方も多いかもしれません。しかし、その構想を実現するには、想像以上の「壁」が立ちはだかります。

今回のレポートでは、多くの企業が直面する、アプリのメディア化における3つのリアルな課題についても言及しています。

これらの「壁」の正体と、乗り越えるためのヒントを解説します。

この記事では、レポートのほんの一部しかご紹介できていません。全25ページのレポート本編では、ご紹介した内容のさらに詳細な解説に加え、以下の情報も網羅しています。

リテールメディアの担当者様、DXを推進する全ての皆様にとって、お役に立つ内容と思います。ぜひ、下記よりレポートをダウンロードいただき、貴社の戦略策定にお役立てください。