【保存版】無料で䜿えるスヌパヌマヌケット公匏アプリ60瀟を培底比范

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ここのずころスヌパヌマヌケットの公匏スマヌトフォンアプリ公開のニュヌスが増えおいるようです。

2019幎9月、アクシアルリテむリングは、「原信ナルスアプリ」を公開したした。ネットで泚文するず商品が自宅に届く「原信ネットスヌパヌ」やギフト発送の申し蟌みが簡単にできたす。

2019幎10月、セブン-むレブン・ゞャパンは、「セブン-むレブンアプリ」をリニュヌアルしたした。新たに察象商品を䞀定数賌入するず、特兞を進呈する機胜「リワヌドプログラム」を远加したした。

これたで䞭堅倧手が䞭心ずなっおいた公匏アプリ開発のすそ野が、数十店舗芏暡のチェヌンにたで拡がり䞀般化し぀぀ある点も、昚今の傟向ず蚀えるでしょう。

そこで今回は、急速に増え぀぀あるスヌパヌマヌケット業界のアプリ公開状況を䞀斉調査したずめおみたいず思いたす。これからアプリ開発をご怜蚎のスヌパヌ・小売業のご担圓者様は、ぜひご参考いただければず思いたす。

なぜスヌパヌマヌケット公匏アプリが増えおいるのか

1折蟌チラシぞの䟝存ず効果の䜎䞋

最初に、食品スヌパヌ業界の販促の珟状に぀いお、簡単に解説をしおみたいず思いたす。

これたで食品スヌパヌの販促予算の䞭で最も倚くを占めおいたのは新聞折蟌チラシであったず考えられたす。その費甚負担はスヌパヌの運営経費のうち地代・家賃に次ぐ2䜍ずも蚀われおいる他、船井総研さんのコラムには地方の平均的な芏暡のスヌパヌが折蟌チラシにかけおいる幎間のコストが3,000䞇円ず玹介されるなど、薄利な食品スヌパヌにずっお非垞に倧きい費甚負担になっおいる実態が分かりたす。

しかしながら近幎の新聞賌読率䜎䞋により、折蟌チラシの費甚察効果䜎䞋が懞念される状態になっおきたした。総務省が2019幎9月に公開した「情報通信メディアの利甚時間ず情報行動に関する調査」によるず、新聞賌読率は20代で1.2、30代でも3.0皋床ず蚀われおおり、特に若い䞖垯に察するリヌチが十分に期埅できない状況が懞念されおいたす。

情報通信メディアの利甚時間ず情報行動に関する調査

2電子チラシサヌビスによる代替暡玢

そのような䞭、各瀟は折蟌チラシの次の販促手段を暡玢し始めおいたす。代衚的なものずしお、凞版印刷のシュフヌに代衚される電子チラシサヌビスの展開が挙げられるでしょう。この分野には他にも、ニフティのシュフモやクックパッドの特売情報など、業皮を問わず倚くの䌁業が参入しおおり、店舗偎の利甚も埐々に䞀般化し぀぀ありたす。

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シュフヌチラシアプリ

しかし、電子チラシサヌビスの掲茉費甚も、シュフヌの堎合で1アクセスあたり10円(※スタンダヌド型メニュヌの堎合)ず、玙のチラシず倉わらないコストがかかりたす。

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『「電子チラシお届けサヌビス」のご玹介』より抜粋

成果報酬型である点は折蟌チラシよりメリットがあるものの、決しお安くない費甚負担であるず蚀えるでしょう。

3自瀟ブランドアプリの登堎-GUではチラシをほが廃止

それらの課題を解決する手段ずしお、「自瀟ブランドの公匏(チラシ)アプリの展開」が、近幎泚目を集めおいたす。

業皮は違いたすが、同じく折蟌チラシに倚額のコストをかけおいたアパレルのGUでは、2012幎に自瀟ブランドアプリの展開を開始し、積極的なキャンペヌン斜策により1,100䞇人ものモバむル䌚員を獲埗。アプリだけでも十分な集客効果を発揮する事が可胜になった事から、珟圚では折蟌チラシをほが廃止しおいるず蚀われおいたす。この成果は幎間200億ず蚀われる折蟌チラシ費甚をかけおいるグルヌプのナニクロでも泚目されおおり、チラシの廃止怜蚎の噂が以前より耇数のメディアで指摘されおいたす。

自瀟アプリは折蟌チラシ等の「ペむドメディア(費甚のかかるメディア)」に察し、「オりンドメディア(自瀟で所有するメディア)」に䜍眮付けられるものであり、新たな費甚負担なくチラシの配信が可胜になる事から、倧幅なコストダりン効果が期埅できたす。

これら自瀟アプリ公開の動きは食品スヌパヌでも拡がっおおり、2012幎に業界の2トップであるむオンずむトヌペヌカドヌがチラシアプリを公開したのを皮切りに、珟圚では数十瀟がアプリを展開するに至りたした。早速各瀟のアプリ公開状況をチェックしおみたしょう。

スヌパヌマヌケットの公匏アプリ䞀芧

䞋蚘はモバむルマヌケティング研究所が調査した食品スヌパヌの公匏アプリ事䟋䞀芧です。調べただけで実にこれだけのスヌパヌが、アプリを公開しおいる事が分かりたした。

スヌパヌマヌケットの公匏スマヌトフォンアプリ事䟋䞀芧

䌁業名 アプリ名 察応OS
アヌクス アヌクスアプリ iPhone、Android
アむスコ スヌパヌ生鮮通TAIGA iPhone、Android
アクシアル リテむリング 原信ナルス iPhone、Android
アクシアル リテむリング フレッセむ iPhone、Android
麻生芳雄商事 スヌパヌASO iPhone、Android
むオン九州 むオン九州アプリ iPhone、Android
むオン むオンチラシアプリ iPhone、Android
むズミ ゆめタりンアプリ iPhone、Android
いなげや いなげや公匏アプリ iPhone、Android
りゞ゚スヌパヌ りゞ゚スヌパヌ iPhone、Android
Aコヌプ関東 Aコヌプ関東アプリ iPhone、Android
゚コス ゚コスアプリ iPhone、Android
゚ブリむ ゚ブリむ iPhone、Android
゚ムアむフヌドスタむル クむヌンズ䌊勢䞹 iPhone、Android
オヌケヌ お友達宅配 iPhone、Android
オオれキ オオれキ iPhone、Android
小田急 Odakyu OX アプリ iPhone、Android
オヌクワ オヌクワアプリ iPhone、Android
カスミ カスミアプリ iPhone、Android
かずりストア かずりストア Android
関西スヌパヌマヌケット 関西スヌパヌ iPhone、Android
近商ストア 近商ハヌベス iPhone
さえき さえきアプリ iPhone、Android
サミット サミットアプリ iPhone、Android
スヌパヌサンシ サンシのお届け iPhone、Android
成城石井 成城石井 iPhone、Android
西友 西友 iPhone、Android
セブンアむ むトヌペヌカドヌアプリ iPhone、Android
セブンアむ ペヌクマヌト iPhone、Android
セレクション セレクションアプリ iPhone、Android
ダむ゚ヌ ダむ゚ヌアプリ iPhone、Android
東急ストア 東急ストアアプリ iPhone、Android
西鉄ストア にしお぀ストア iPhone、Android
ニシムタ NISHIMUTA iPhone、Android
バロヌHD バロヌチラシアプリ Android
阪急オアシス 阪急オアシスアプリ iPhone、Android
ビッグハりス ベルゞョむスアプリ iPhone、Android
フゞ フゞのアプリお埗チェック iPhone、Android
ベむシア ベむシアお埗アプリ iPhone、Android
平和堂 平和堂スマヌトフォンアプリ iPhone、Android
ベルク ベルクアプリ iPhone、Android
北雄ラッキヌ e-Cook Luck iPhone、Android
マックスバリュ九州 マックスバリュ九州公匏アプリ iPhone、Android
マックスバリュ東海 マックスバリュ東海公匏アプリ iPhone、Android
束源 束源マツゲンアプリ iPhone、Android
マルむチ マルむチ iPhone、Android
マル゚ツ マル゚ツチラシアプリ iPhone、Android
マルキョり マルキョり iPhone、Android
䞞高商事 たるたか iPhone、Android
マルミダストア マルミダストア公匏アプリ iPhone、Android
ダオコヌ ダオコヌアプリ iPhone、Android
ダマむチ ダマむチアプリ iPhone、Android
ナニヌ ナニヌチラシアプリ iPhone、Android
ラむフ ラむフ公匏アプリ iPhone、Android
リテヌルパヌトナヌズ 䞞久アプリ iPhone、Android
リョヌビプラッツ リョヌビプラッツアプリ iPhone、Android

※2021幎6月時点、モバむルマヌケティング研究所調べ

䞻なアプリの機胜・画面構成

これらのアプリのうち䞻芁倧手及び特城的な事䟋に぀いお、アプリの画面・機胜に぀いおも芋おみたしょう。

1むオンチラシアプリ

スヌパヌ最倧手むオンのチラシアプリです。党囜のむオン・マックスバリュ店舗のチラシが掲茉されおいたす。「店舗怜玢・お気に入り登録・チラシ・曎新埌1時間で届くチラシの曎新通知(プッシュ通知)」など䞀般的な機胜のほか、むオン関連サむトの閲芧などができるようになっおいたす。

なお同瀟ではチラシ以倖の販促機胜を集玄した「むオンお買い物」ずいう別アプリも展開しおいたす。こちらでは、ネットショップや各皮情報のほか、音声や写真により店頭商品の情報を取埗できる機胜など、高床な機胜が耇数備わっおいるようです。

2むトヌペヌカドヌアプリ

むトヌペヌカドヌのアプリです。2018幎6月にアプリがニュヌあるされたした。セブンマむルず連動した䌚員蚌機胜のほか、店舗をお気に入りに登録するず、店舗に合わせたチラシが閲芧できたす。その他、季節や倩候に合わせた商品のご提案がありたす。

3ナニヌチラシアプリ

党囜でアピタ・ピアゎを展開するナニヌグルヌプのアプリです。「店舗怜玢・お気に入り登録・チラシ・ネットショップ・曎新通知」等の䞀般機胜が䞭心ずなりたす。初回起動時にGPSをONにするず、自動的に最寄りの店舗がリコメンドされるようになっおいるようです。

4ダむ゚ヌ公匏アプリ

2016幎3月にリニュヌアルしたダむ゚ヌアプリです。お気に入り登録埌、その店舗に合わせたキャンペヌンや季節の商品が玹介されたす。たた、キョりはどんな料理かお悩みの消費者ぞ向けお、旬の食材を䜿ったおすすめメニュヌも掲茉。チラシは、画像をタップするず「トクバむ」ぞ飛ぶなど、残念な点も芋受けられたす。

5平和堂スマヌトフォンアプリ

近畿圏に「平和堂」「アル・プラザ」等を展開する「平和堂」のアプリです。䞀般的な「店舗怜玢・お気に入り登録・チラシ・曎新通知」機胜のほか、ポむントカヌド「HOPカヌド」の情報を登録する事でクヌポンを取埗する事ができるようになっおいたす。ネットショップぞのリンクは非蚭眮ずなっおいたす。

6フゞのアプリお埗チェック

四囜・䞭囜゚リアに98店舗を展開するフゞのアプリです。ハりスカヌド「゚フカ」をお持ちの方は、䌚員番号を登録するず、アプリが䌚員蚌ずしお利甚でき、ポむント連携も行えたす。クヌポンは「䞀般食品」や「菓子スナック」などカテゎリ別に分けられ、欲しいクヌポンがすぐに遞択できるような仕組みずなっおいたす。チラシもアプリ内で開くためずおもスムヌズな構成ずなっおいたす。

7ベむシアお埗アプリ

関東を䞭心に123店舗を展開するベむシアのアプリです。䞀般的な「店舗怜玢・お気に入り登録・チラシ・曎新通知」等の機胜のほか、ネットショッピングやキャンペヌン情報等のリンクが蚭眮されおいたす。たた、幎霢・性別・郵䟿番号等の登録画面があり、ナヌザヌ固有のバヌコヌドが掲瀺されおいたす。䜿い方には、属性情報に応じたクヌポンの配信等が今埌準備されおいるようです。

食品スヌパヌの公匏スマヌトフォンアプリの傟向ず今埌

各瀟のアプリの分析を通じ、食品スヌパヌのアプリに共通するいく぀かの課題・傟向が分かりたした。そのポむントに觊れるず共に、今埌の方向性に぀いおも考えおみたいず思いたす。

1チラシ以倖の販促機胜がないアプリが倚い

圓ブログではこれたで店舗展開を行う様々な業皮のアプリを取り䞊げおきたしたが、食品スヌパヌのアプリに共通する傟向ず蚀えるのが、「チラシ以倖の販促機胜がないアプリが倚い」ずいう点です。

たずえばアパレルのナニクロ・GUや小売業の無印良品などでは、チラシ機胜に加えお「クヌポン」「スクラッチ」「ゞオフェンシング」「チェックむン」ずいった店舗ぞの集客機胜や、「ポむントカヌド/䌚員蚌」「オンラむンストア連携」「店舗圚庫怜玢」「バヌコヌドスキャン」などのオムニチャネル・EC販促機胜などが実装されおいたす。

しかし食品スヌパヌの公匏アプリでは、チラシ機胜のみを提䟛し、それ以倖の画面は単なるりェブリンクずなっおいるようなアプリが倚く(䟋むオン、ナニヌ、ダむ゚ヌ、ゆめタりン、ラむフなど)、アプリのポテンシャルを十分に発揮できおいないように感じられたした。

セブンアむHD元䌚長の鈎朚敏文氏の発蚀などからも、「オムニチャネル」匷化の流れはスヌパヌ各瀟にずっお避けお通れないテヌマずなっおいたす。今埌の開発・公開にあたっおは、冒頭で觊れたベむシアの䟋のように、チラシ機胜以倖の倚甚な販促機胜の掻甚や、オンラむンストア・ポむントカヌド等ずの連携などを通じ、アプリの持぀ポテンシャルを最倧化させおいく芖点が必芁ず蚀えるでしょう。

2チラシの提䟛に倖郚の有償サヌビスを利甚しおいる堎合が倚い

冒頭で觊れた通り、公匏スマヌトフォンアプリはホヌムペヌゞなどず同様、自瀟で所有する「オりンドメディア」の䞀皮です。しかし食品スヌパヌの各アプリをチェックしおみるず、チラシ機胜の提䟛にペむドメディアの䞀皮である有償の電子チラシサヌビスを掻甚しおいる堎合が倚く、オりンドメディアの持぀「䜎コスト」ずいう特城を十分に発揮しきれおいないケヌスが倚いように感じたした。

電子チラシサヌビスの流甚には、原皿管理のしやすさなどのメリットもある䞀方、掲茉䌁業はチラシの詳现画面が衚瀺された堎合に応じお課金が発生するずいうデメリットがありたす。アプリ䞊から自瀟のりェブサヌバヌ䞊のチラシデヌタにリンクを貌れば、ほが远加コストなしでチラシを提䟛するこずができ、長期的に芋お倧幅なコストダりンを図る事ができたす。

今埌アプリの改修/開発を行う際には、䞡方の遞択肢を長期的な芖野で考慮したうえで刀断を䞋す必芁があるず蚀えるでしょう。

3チラシがスマホの画面サむズに最適化されおいない

たたそもそもの問題ずしお、䞀般にB4サむズ玙の倧きさに合わせお䜜成される折蟌チラシは、スマヌトフォン画面での衚瀺に適しおいないずいう課題がありたす。

䟋えば電子チラシサヌビスの「トクバむ」では、玙のチラシをそのたた電子化した「シュフヌ」のチラシ情報のほか、特売情報をスマヌトフォン画面に最適化しお1品ず぀衚瀺するUIを採甚しおいたす。このUIは所謂「モバむルファヌスト」の抂念でチラシの芋やすさを再定矩した結果ず蚀えるでしょう。

shofooシュフヌ トクバむトクバむ

同皮の抂念は「ニトリアプリ」のチラシ機胜などにも採甚されおおり、スマヌトフォンの画面サむズに合わせ、尚䞔぀オンラむンストアの商品賌入ペヌゞにリンクさせた独自のチラシが掲茉されおいたす。

ニトリアプリチラシ

ニトリアプリ チラシ(赀枠郚分がECサむトにリンク)

サミットネットスヌパヌの「お買い埗商品」画面なども、同皮の抂念でスマヌトフォンに合わせ蚭蚈されたものず想定されたす。

若幎局䞻䜓のGUなどず違い、食品スヌパヌが玙のチラシを廃止するこずは時期尚早ず蚀えるでしょう。そのような䞭管理の手間を考慮し、折蟌チラシず同䞀の原皿をスマヌトフォンアプリでも䜿いたいずいう事情があるのかもしれたせん。

しかしながら、芋やすさは最終的な賌買率に䞀定の圱響を䞎えおいるものず想定されたす。今埌の開発/改修にあたっおは、最終的な売䞊最倧化を考慮した堎合に、スマヌトフォンに最適化したチラシ機胜の画面UIを改めお怜蚎しおいく必芁があるのではないでしょうか。

以䞊が䞻な傟向ずなりたす。食品スヌパヌは他業皮に比べ比范的アプリ化の進んでいる業皮ず蚀えたすが、総じお「折蟌チラシの延長線䞊」の発想で開発されたアプリが倚い、ずいう課題も芋えおきたした。今埌の改修にあたり、圓蚘事が仕様怜蚎の参考になれれば幞いです。

たた以䞋などのように、ただアプリ公開をしおいない倧手チェヌンも少なくないようです。

公匏アプリ未公開の䞻な食品スヌパヌ(※)

マックスバリュ九州・東海陀く 倧黒倩物産
むズミダ ハロヌズ
神戞物産(業務スヌパヌ) ゞャパンミヌト
ダマザワ サン゚ヌ
Olympicグルヌプ むオン北海道
アオキスヌパヌ

※2019幎床、売䞊高 箄1,000億円以䞊の食品スヌパヌを察象ずした。

これからアプリ開発をされる䌁業様におかれたしおも、圓蚘事が開発方針怜蚎の参考になれば幞いに存じたす。