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オムニチャネル戦略やO2O事例を読み解く専門メディアモバイルマーケティング研究所

リツイート経路を可視化したツール公開。ランキングから動向を調査

 Post by MML編集部

世の中には1つのツイートで多くの人がリツイートした結果、知名度が爆発的に向上したり、たくさんのフォロワーができたり、多くの人から引き合いを得ることがあります。しかしどうしてこれが拡散したのか、すぐに解決できませんでした。今回、ユーザーローカルは「UserLocalリツイート分析ツール」が公開されました。

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リツイートした時刻をもとに拡散したのかを計測

このツールは、Twitterの投稿やURLが、いつ、だれを経由して、どう広まっていったのかが視覚的にわかる、無料の分析ツールです。

いままでもTwitter社は「Twitter Analytics」を提供されていますが、リツイート数やお気に入り数などの計測はできますが、誰がハブとなって拡散していったのか分からない問題がありました。

UserLocalリツイート分析ツールでは、フォロワーとリツイートした時刻をもとに、どのユーザーの投稿をきっかけにしてツイートが拡散したかを推定して、経路を特定します。

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このツールは過去1週間のツイートを最大500RTまで調査できます。それ以上のRTは今後、Media InsightSocial Insightの有料版から計測できるようになるとのことです。

実際のランキングをもとに拡散度合いを調査

では実際どんなニュースがどのように広まっていったのか、ツイートランキングから動向を見ていきたいと思います。「?」が付いたURLは計測できないため、今回は省略いたしました。

  • 計測対象日:2015年8月26日
  • ニュースジャンル:「IT・科学ニュース」

【320ツイート】2015年用、日本語のフリーフォント164種類のまとめ -商用サイトだけでなく紙や同人誌などの利用も明記|コリス

http://coliss.com/articles/freebies/best-of-free-japanese-fonts-for-2015.html

@imuha1121さんからのツイートで爆発的にニュースが拡散されたこと分かります。そのニュースがフォロワーの何名かがさらにリツイートして広がっているようです。

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【250ツイート】ラブライブ!楽曲、アニソンハイレゾ初の32bit整数で配信|AV Watch

http://av.watch.impress.co.jp/docs/news/20150826_717990.html

3つの大きな広がりによってこの記事は拡散されたように見えますが、実は@avwatchアカウントが何度もツイートした結果、3つの大きな輪となって表現されています。

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【210ツイート】e☆イヤホン、名古屋最大規模の新店舗を大須に10月末オープン。イベント/カフェも|AV Watch

http://av.watch.impress.co.jp/docs/news/20150826_717995.html

こちらも@avwatchアカウントが何度もツイートした結果、3つの大きな輪となって拡散されています。時間の置いてツイートすることはその時間のツイートを見逃した人にもアピールできるので一挙両得なメリットがあります。

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【160ツイート】本物の筆で描ける高感圧タッチパッドSensel Morph。押し応えのあるキーボードやDJコントローラにも変身|engadget Japanese

http://japanese.engadget.com/2015/08/25/sensel-morph-dj/

上記のAW Watchと同様に、こちらも@engadgetアカウントが2回ツイートした結果、2つの輪となって拡散しています。しかし1回目のツイートのほうが強力に拡散していったことが分かります。

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【160ツイート】空港にジェットコースターがあるって知ってた?(荷物用だけどね)|GIZMODO

http://www.gizmodo.jp/2015/08/post_18027.html

@gizmodojapanアカウントによって拡散されていったことが分かります。しかし、さらにリツイートしたアカウントの数は少ないようで大きな拡散とは至っていないようです。

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【130ツイート】スク・エニとSNKプレイモアが和解 「ハイスコアガール」販売継続へ|ITmediaニュース

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1508/26/news118.html

@itmedia_newsアカウントから何度かツイートされているほか、ライターさんからのアカウントからも拡散されているようです。また、はてなブックマークのホッテントリ―アカウントでもこの記事は紹介され、拡散されています。

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いかがでしょうか。上記の拡散状況を比較してみると、Twitterにおいては公式アカウントからのツイートによって多くのアカウントがリツイートされている様子が分かります。

そしてランキング上位に行った記事は、さらにリツイートされている様子が分かります。つまり多くのインフルエンサーがいるTwitterアカウントは拡散の影響度も大きいことが分かりました。これらのことを踏まえて今後さらに見ていきたいと思います。