PayPay株式会社 コーポレート統括本部マーケティング本部 本部長 藤井 博文氏
本記事は、宣伝会議が主催する「AdverTimes Days 2019(秋)」より、PayPay 藤井氏の講演「最後発の革命児『PayPay』のプロモーション戦略について」の模様をお届けする。
LINE Payが2014年12月サービスを開始。その後、楽天ペイは2016年10月開始、d払いは2018年4月開始と大手3社の決済サービスが開始するなか、PayPayは2018年10月にサービスを開始した。
後発スタートとなったが藤井氏は「PayPayは今まで積み上げてきた成功事例、失敗事例をフル活用できるのは非常に恵まれたポジションである。これを日本市場に投入して、日本で遅れているキャッシュレス市場を爆速で推進していきたい」と述べた。
サービスを認知してもらうためには大規模キャンペーンを行う必要があった。しかしプロダクトの安定化と大手加盟店の参画、両方が揃わないとキャンペーンを行っても意味がないと感じていた。その時ファミリーマートが12月に加盟店として参画することが決定したため、その日に合わせて大規模キャンペーンを実施することが決定した。
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