RIZAP 株式会社 マーケティング戦略本部 CX戦略部 部長 澤本 陽介氏
本記事は、アドビシステムズが主催する「Adobe Symposium 2019」より、RIZAPの澤本氏の講演「RIZAPってブロッコリーとささみしか食べれないんでしょ?? 必要としている人に、正しい情報を届ける。 ~RIZAP・良質な顧客体験への挑戦!!~」の模様をお届けする。
RIZAPとは、「結果にコミットする。®」でおなじみの「BODY MAKE」のほか、GOLF、ENGLISH、COOK、KIDSなどの事業を展開している。店舗数は全事業で現在196店舗、BODYMAKEの累計会員数は約13万人、会員属性は20~30代が51%、40~60代が44%となっている。
澤本氏が所属しているCX戦略部では、顧客体験戦略の推進、マーケティングオートメーション、コンテンツマーケティングを行っている。顧客体験の重要性を感じて2019年4月に設置された。顧客の新規獲得やブランド管理は他の部署が担当されている。
ではなぜ顧客体験を意識し始めたのだろうか。「一言でいうと、お客様へ届ける情報の中にギャップを感じているから。RIZAPが提供している食事法、トレーニング、サポートといった手段が都市伝説として世間で語られている。しかし我々が求めているのは、結果にコミットすること。つまりサービスを提供した結果、お客様が効果を得たか、満足できたかを追求している」と澤本氏は語った。
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